Bekendheid Brabantse roots Vincent van Gogh toegenomen
20-12-2011
Onder Nederlanders is de bekendheid van de herkomst van
Vincent van Gogh
toegenomen. Uit onderzoek van Van Gogh Brabant blijkt dat inmiddels
42% van de niet-Brabanders weet dat de wereldberoemde schilder in
Brabant is geboren. In 2010 was dit percentage nog maar 34%.
De samenwerkende Van Gogh locaties in Brabant zijn
tevreden over de resultaten van het onderzoek dat in haar opdracht
is uitgevoerd door Vrijetijdshuis Brabant. Aanleiding van het
onderzoek is de wens van Van Gogh Brabant om zicht te krijgen op de
effecten van de inspanningen die zij in het afgelopen jaar verricht
heeft.
Bij de start van de activiteiten van Van Gogh Brabant eind 2010 is
een eerste meting uitgevoerd. Toen bleek dat binnen Brabant de
bekendheid over de herkomst van Van Gogh groot was: 80% van de
Brabanders tegen 34% van de niet-Brabanders. Dit was aanleiding
voor Van Gogh Brabant in haar communicatie het vizier te richten op
de bekendheid buiten Brabant.
Binnen Brabant wilde men de pijlen richten op het verhogen van het
bezoekersaantal aan Vincentre te Nuenen, het Van GoghHuis te
Zundert, Vincents Tekenlokaal te Tilburg en het Vincent van Gogh
Informatiecentrum te Etten-Leur. Het Noordbrabants Museum is wegens
de verbouwings- en renovatieactiviteiten niet meegenomen in deze
activiteiten.
De inspanningen hebben effect gehad. Niet alleen de bekendheid
buiten Brabant is toegenomen. Ook meer Brabanders bezochtten de
locaties. Met de kerstvakantie nog voor de deur heeft men nu al
meer bezoekers getrokken dan in heel 2010. Begin volgend jaar zijn
de exacte bezoekaantallen bekend.
Samenwerking en gerichte activiteiten op de juiste doelgroep hebben
effect. Het resultaat werkt stimulerend voor alle partners. Zeker
in een tijd waarin duidelijk zichtbaar is dat bezoek aan
vrijetijdsactiviteiten in het algemeen en cultuur in het bijzonder
een daling laat zien.
Voor de komende jaren zet Van Gogh Brabant in op het bevorderen van
het internationale bezoek aan Brabant. Met name de verbindingen met
de HSL en Airport Eindhoven bieden volop kansen voor een groter
aandeel in de groeiende markt van het internationale toerisme.
